既是响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计(jì)局发布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度(dù)消(xiāo)费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下(xià)，电商行业(yè)正在(zài)迎来(l一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？ái)新一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放(fàng)的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高(gāo)价位(wèi)手(shǒu)机(jī)环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？产品，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价格刺激(jī)消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平(píng)台(tái)之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义(yì)的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需(xū)从疫情(qíng)中复(fù)苏的(de)大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对(duì)经济(jì)而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切(qiè)切让(ràng)消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才(cái)是今天企业的立(lì)足之(zhī)本(běn)。而这，也将是(shì)未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的(de)问题。

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