既是响应消费复(fù)苏的(de)大(dà)势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖)数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物(wù)节，各大电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消(xiāo)费券(quàn)和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实(shí)惠(huì)」策(cè)略的(de)电(diàn)商(shāng)巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品(pǐn)发(fā)放(fàng)超额(é)补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供给端入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电商平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它电商平台(tá下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖i)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在(zài)其(qí)它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅(fú)超过(guò)180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式(shì)燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在(zài)这场(chǎng)大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的(de)名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急(jí)需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景下(xià)，企业(yè)良性的(de)价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而(ér)对(duì)消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多(duō)也在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业(yè)的(de)立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖