很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的(de)需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)旁站巡视平行检验什么意思，平行检验包括哪些内容布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应(yīng)商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络(luò)上愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门(mén)旁站巡视平行检验什么意思，平行检验包括哪些内容兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在(zài)印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看旁站巡视平行检验什么意思，平行检验包括哪些内容似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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