“老(lǎo)公(gōng)气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个(gè)女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广(guǎng)告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则(zé)广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不(bù)尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全(quán)资子(zi)公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的(de)学(xué)历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个(gè)女博(bó)士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直(zhí)播间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大(dà)发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官(guān)方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为(wèi)姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该(gāi)公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转化等(děng)关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无(wú)任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士(shì)、科研(yán)”等(děng)高大上(shàng)的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍(réng)然(rán)有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)含有大(dà)量(liàng)的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的(de)情(qíng)况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技(jì)发(fā)展(zhǎn山药粉多少钱一斤，铁棍山药粉多少钱一斤)有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃(bó)发(fā)展得态(tài)势，以五个女博山药粉多少钱一斤，铁棍山药粉多少钱一斤主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营(yíng)销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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