“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔(mó)性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来(lái)形(xíng)容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这(zhè)则(zé)广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)木梳子是桃木好还是檀木好，木梳子是桃木好还是檀木好呢众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女(nǚ)博(bó)士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出(chū)现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技(jì)成果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转化(huà)等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员(yuán)均(jūn)为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大学(xué)、北京大(dà)学医(yī)学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可(kě)以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博士的(de)产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者(木梳子是桃木好还是檀木好，木梳子是桃木好还是檀木好呢zhě)表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三(sān)的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不(bù)是长久之计，一(yī木梳子是桃木好还是檀木好，木梳子是桃木好还是檀木好呢)旦伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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