“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低(dī)俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士(shì)的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式(shì)喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王(wáng)雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士(shì)近(jìn)年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在(zà苹果xr重量为多少gi)淘(táo)宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有(yǒu)布(bù)局(jú)，累计销量(liàng)超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大(dà)平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在(zài)直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学(xué)的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部第一时(shí)间就相(xiāng)关(guān)事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何(hé)投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其(qí)中二(èr)人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医(yī)学(xué)部及相关专家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女苹果xr重量为多少g博(bó)士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年以来就遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女博(bó)主为(wèi)代表(biǎo)的(de)新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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