很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的(de)营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续(xù)营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环(huán)境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排在其后(hòu)的(de)四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处(chù)于(yú)收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无(wú)法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jià北京市有几个区，北京市有几个区,都叫什么n)从一个激(jī)进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　北京市有几个区，北京市有几个区,都叫什么这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的(de)同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和(hé)新德(dé)里开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了不会(huì)出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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