周嘉宁在小说《基本(běn)美》中描述过音乐节：

　　“人(rén)们都很(hěn)友善，烟递来递去，递到他这里，他没(méi)有抽，又继续(xù)递了下去。远(yuǎn)远(yuǎn)地有人把成箱(xiāng)的啤(pí)酒(jiǔ)运(yùn)进来，阵势仿佛在运(yùn)送洪(hóng)水时的救(jiù)灾物资。女孩们都很好(hǎo)看，发着光(guāng)，怎么会有(yǒu)那么多(duō)好看的女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但(dàn)这个美好代价是(shì)越来越(yuè)大了。

　　五(wǔ)一(yī)前，音乐节(jié)票价(jià)贵(guì)被骂上(shàng)热搜。我也想问问(wèn)：#谁来(lái)管管音(yīn)乐节刺客(kè)#。据不完全统计(jì)，整个五月（含(hán)“五一”假(jiǎ)期），全(quán)国的音乐(lè)节(jié)就(jiù)有(yǒu)30多个，平均(jūn)单日票价已(yǐ)经站上550元高(gāo)点，双日票价最高1480元(yuán)，作(zuò)为对比，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家(jiā)一边是在痛(tòng)骂音(yīn)乐节“恬不知耻(chǐ)”涨价，一(yī)边(biān)又在各大平台“加价求(qiú)票”，音乐节的钱这(zhè)么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去几年一(yī)个很明显的趋势(shì)是，音乐节门(mén)票的价(jià)格在不停(tíng)的上涨。以成都草莓(méi)音(yīn)乐节为例，有消费者表(biǎo)示，最(zuì)早的时候草莓音乐(lè)节门票才80元，现在则要花费四五倍的金额才(cái)能买到。

　　疫情是一个原(yuán)因。知名乐评人邓柯(kē)在2022年曾发(fā)博(bó)声(shēng)援，“这(zhè)两年演吃完布洛芬不能吃什么，吃完布洛芬不可以吃的东西出(chū)行业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满足购买(mǎi)力强的人群）。实在看(kàn)不起(qǐ)的乐(lè)迷先忍忍(rěn)，音乐节出多(duō)了票(piào)价会回(huí)落(luò)的”。

　　但更主要还是因为大(dà)型音乐节的制作成本是越(yuè)来(lái)越(yuè)高了。北(běi)京商报记(jì)者(zhě)几(jǐ)年前调查发现(xiàn)，万人以下的小型(xíng)音(yīn)乐节(jié)，单(dān)日成本在200万元左右(yòu)；万人(rén)以上的大型音乐节，单日成本则需500万(wàn)元左右(yòu)。

　　成本(běn)包括两个方面，一(yī)是包(bāo)括场地、舞台等在(zài)内的硬性成本。随着音乐(lè)节商业化的逐渐成(chéng)熟，现在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更大的支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热(rè)综艺(yì)帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐(lè)节演出的(de)艺人(rén)出场费逐年飙(biāo)升。比如《乐队的夏(xià)天》帮助一大批地下(xià)乐(lè)队“重见天日”，《中国有(yǒu)说(shuō)唱(chàng)》等说(shuō)唱综艺更(gèng)是(shì)捧(pěng)起了(le)海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部艺(yì)人演出费(fèi)普遍已到达(dá)80万以上，流量大的艺人更是过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此(cǐ)前相对小众(zhòng)的乐队通(tōng)过综艺走进了大众视角，获(huò)得了更(gèng)多的关(guān)注(zhù)，愿(yuàn)意(yì)付(fù)费(fèi)观看他们演出的观众也(yě)在快速增长，音乐节的票价也随之水涨船高。有业(yè)内人士表(biǎo)示，随着国内消费人群经济水(shuǐ)平的提高，不止音乐(lè)节，文(wén)化消费的(de)门槛(kǎn)都在提(tí)高。国外的知名音乐节票(piào)价都在数千元水(shuǐ)平。

　　但(dàn)出乎大(dà)多(duō)数(shù)人意料的是，即便票价越卖(mài)越(yuè)贵，音(yīn)乐节盈利却并不(bù)常见。据(jù)《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的(de)中国(guó)音乐节仍吃完布洛芬不能吃什么，吃完布洛芬不可以吃的东西然无法(fǎ)盈利。摩登天空创(chuàng)始(shǐ)人沈黎晖也曾在第一(yī)财经采(cǎi)访时透露，“能连续(xù)办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩(mó)登天空的音乐节就占了(le)一半以上。”

　　一(yī)个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节(jié)不盈利，但音(yīn)乐节炒得火热，入局者也越来越多，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音乐节(jié)里的(de)生意经

　　其(qí)实主要(yào)还(hái)是音乐节带来(lái)的(de)想象力太大(dà)了(le)，几(jǐ)万人来到一个地方(fāng)，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办(bàn)第一届(jiè)时(shí)，科切拉的门票价格仅为50美(měi)元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张最便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元(yuán)，最高(gāo)级别的VIP门票(piào)已经高达1119美元(yuán)。当然除了票价(jià)外，参加(jiā)音(yīn)乐(lè)节的机票、酒店(diàn)住宿、班车(chē)、食物以及(jí)饮品(pǐn)等也(yě)藏着一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营收(shōu)为(wèi)8.05亿(yì)美元，约等于54亿人民币。更夸张的是，这个科切拉(lā)为期只有三(sān)天(tiān)。科切(qiè)拉音乐节还凭一己之力直接拉动了(le)举办地(dì)的经济发展。Indio市在科切拉音乐节(jié)举办期间获得(dé)了2.12亿美元(yuán)的经济收(shōu)入。

　　大量的(de)人聚到一起，就(jiù)会产生巨大的价值。在国(guó)内，音乐(lè)节背后的主办(bàn)方，不单单只是演(yǎn)出商迷笛、摩登天空这(zhè)类专业(yè)机构(gòu)，也(yě)有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人会(huì)发(fā)现，现在地方性(xìng)音(yīn)乐节越来越(yuè)多，而(ér)各(gè)路品牌也(yě)开始(shǐ)陆续入局音乐节(jié)。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化(huà)帮助都江堰(yàn)打(dǎ)造了第一届西部音(yīn)乐节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天入园(yuán)游客超10万(wàn)人(rén)。活动(dòng)结束(shù)后，都(dōu)江堰政府(fǔ)算过一笔经济账，音乐节(jié)5天(tiān)吸引了超过50万人，按照人均(jūn)来计算(suàn)，包含(hán)所有(yǒu)的吃住(zhù)行，每人玩(wán)一天(tiān)平均(jūn)消(xiāo)费500元，每天10万人消费就为(wèi)当地餐饮、酒店(diàn)等带来(lái)5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿元(yuán)。

　　虽(suī)说并非(fēi)直接依靠音乐节(jié)本(běn)身(shēn)盈利，但通过音乐节拉(lā)动其他相关产业间接实(shí)现盈利。据华西都市报和(hé)都江堰政府发布的数据显(xiǎn)示，当地2016年(nián)环比提升了(le)18％的客流(liú)量(liàng)，增(zēng)加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水(shuǐ)在2017年(nián)举办(bàn)赤水(shuǐ)河谷音乐节，请(qǐng)来崔健(jiàn)、朴树、谢(xiè)天笑等(děng)30组音乐人，赤水在国(guó)庆长假迎(yíng)来187万人(rén)次(cì)游客，同比增(zēng)长35％。还有最近(jìn)频频出圈引发热议的淄博，除了烧烤(kǎo)，还有音乐节(jié)。因音乐节出圈(quān)的小众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节

　　音乐节势(shì)头越来越猛，品(pǐn)牌方对于演出市场(chǎng)的“野心”早(zǎo)已从拉高声量(liàng)的赞助、冠(guān)名，逐渐(jiàn)过渡到尝试自主打造(zào)音乐节IP，光是五一前(qián)后办音乐节的品牌就有元气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江小白。在(zài)票务平台(tái)上，每场音乐节(jié)都有上万人关注。为何(hé)？其最根本的目(mù)的还(hái)是在于品(pǐn)牌(pái)营(yíng)销，即更进一步(bù)打入年(nián)轻消费(fèi)主力，扩大消费圈(quān)层，以此提高市场(chǎng)占有(yǒu)率。

　　根据(jù)《2022年中国演出市场年度报告》数据(jù)，目前演出市场消费主力为18岁(suì)至34岁的年(nián)轻人群，该年龄段在购票观(guān)众(zhòng)中连续三(sān)年占(zhàn)比超过76％，其中又以女性(xìng)为主，占(zhàn)比超过66％。简而(ér)言(yán)之，音(yīn)乐节的主流受众(zhòng)群体其(qí)实和消费品牌(pái)们的目标受众高度重合。

　　品牌自(zì)主操刀不仅能灵活定价，还能在(zài)线上铺设自有品(pǐn)类的快闪(shǎn)店、体验店(diàn)，以及(jí)在音乐节线上(shàng)线下最大(dà)程度曝光。不过，在市(shì)面上现(xiàn)有(yǒu)的品牌(pái)音(yīn)乐节(jié)中，食品饮料品(pǐn)牌的参与(yǔ)度最高，说到底和这些品牌自身辐(fú)射的大(dà)众人(rén)群紧密(mì)相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释(shì)放(fàng)和加(jiā)持是(shì)个巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做(zuò)，比(bǐ)如隅田川(chuān)潮咖音乐节等均因演出(chū)阵容过于偏重流量(liàng)型音乐人引(yǐn)起了(le)一(yī)定(dìng)争议，而流量(liàng)艺人居多也就意味着高票价(jià)难以回(huí)落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入(rù)局者(zhě)越来(lái)越(yuè)多，那么，谁能再活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽然今年(nián)演艺活动复苏，大(dà)众熟知的音(yīn)乐(lè)节一票难求，但有的音乐节却扎(zhā)进(jìn)了“不可抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站(zhàn)先后发布(bù)延期公告，表示因“不可抗力”因素影(yǐng)响决(jué)定延期举办。在此之前，青岛(dǎo)弄潮音乐节(jié)、德(dé)州向阳(yáng)花音乐节等数(shù)十个品牌接(jiē)连(lián)宣布延期或是(shì)取消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延期(qī)或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的(de)遮羞布了？

　　无论音乐节有多(duō)大(dà)的想(xiǎng)象空间，赞助能拉多少，又能带(dài)动(dòng)多少周边(biān)产业，所有的前(qián)提都基于这个音乐节对(duì)观众有没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持平甚(shèn)至盈利是靠票房，不(bù)是靠赞(zàn)助。赞助(zhù)是锦上添花，任(rèn)何一个音乐(lè)节如果完全依赖于(yú)赞助(zhù)的(de)话，那(nà)未来一定(dìng)是(shì)不靠谱的。万一这个赞助(zhù)没到你(nǐ)搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱(qián)，明年怎么办？关键(jiàn)还是(shì)培养观众人群，如(rú)果你(nǐ)有一个拥护你、喜欢你(nǐ)的(de)人群的话，通过这些人群对你的(de)支持，你就可以逐渐地把音乐节(jié)运(yùn)作大。”

　　所以，在观(guān)演乱(luàn)象不断、阵容(róng)同质(zhì)化(huà)严重、演出水平参差不齐的情(qíng)况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属实(shí)是正(zhèng)常(cháng)现象，淘汰只是(shì)早晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判(pàn)单日千元的音乐节(jié)，并为(wèi)了庆祝30周年，把票价压到单(dān)日全价199元。

　　音乐节到(dào)底能不能值(zhí)回票价甚至物超所(suǒ)值，说到底还是看演出内容。尽管许(xǔ)多人在谈起音(yīn)乐节的时候，总会(huì)对比国外的音乐(lè)节。但事(shì)实上，无论是演出的主题理念打造还(hái)是艺人资源，国(guó)内都要(yào)差上一筹。

　　在票价上，国(guó)内的音乐(lè)节(jié)已(yǐ)经有足(zú)够(gòu)的成长，是时(shí)候把更多的气力放在(zài)内容和风格的打磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 吃完布洛芬不能吃什么，吃完布洛芬不可以吃的东西