很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rù吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗n)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依(yī)然(rán)适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销(xiāo)售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的(de)产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意(yì)购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气(qì)在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗