很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对(duì)其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级(jí)，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。 牛鬼蛇神是什么生肖>

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论(l牛鬼蛇神是什么生肖ùn)是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的(de)公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在(zài)今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要(yào)重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来(lái)说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的(de)三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科(kē)技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库(kù)克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将牛鬼蛇神是什么生肖把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一(yī)步(bù)成为(wèi)苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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