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gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa 千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都(dōu)站在名为(wèi)“停更”的风口(kǒu)浪(làng)尖上。

　　先是有“我(wǒ)是(shì)怪(guài)异君(jūn)”“靠脸(liǎn)吃饭的徐大王”“LKs”等(děng)几位百万粉丝级(jí)别(bié)UP主和部分中腰部UP主(zhǔ)宣布(bù)停更，引(yǐn)发外(wài)界对“B站停更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日(rì)前，拥(yōng)有千万粉丝的影视区UP主(zhǔ)“木鱼水心”又(yòu)发布动(dòng)态(tài)回应停更传言(yán)，他没有停更，但确实比较艰gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa难。坊间有观点称，因为粉丝(sī)属性(xìng)复杂，影视(shì)解说本来就(jiù)不好接广告。

　　所以(yǐ)，是平(píng)台、赛道还是与广告(gào)投放相关的环境问题(tí)所致？“木鱼水心”们又该如何，才(cái)能养活自己与团队呢？

　　千万粉(fěn)的木鱼水心四(sì)个月没广告，上则(zé)商单(dān)是奔(bēn)驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算(suàn)是(shì)B站影视区的头部UP主了，他在2019年、2020年(nián)、2021年(nián)接连三年入选B站“年度百大UP主”。其娓(wěi)娓道来、内容详实(shí)的风格深受观(guān)众喜爱，一千多则投稿(gǎo)中近半(bàn)作(zuò)品播放量(liàng)超过百万次(cì)。其解(jiě)说的《红楼(lóu)梦》、《三(sān)国演义》和《觉醒(xǐng)年(nián)代》相关视(shì)频播放量(liàng)，甚至已超千万。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了(le)？

　　木鱼水心(xīn)的更新(xīn)频率并不算太高(gāo)，过去一整(zhěng)年他更新了57支作品，平均下来基本做到周更。但考虑到其作(zuò)品(pǐn)几乎都(dōu)是30分钟以上的长视频，甚至有不少(shǎo)视频“长度以小时(shí)计”。这样看来，木(mù)鱼水心和他(tā)的团队已是非常勤奋。值(zhí)得(dé)一提的是，过去一年(nián)他几乎放(fàng)弃了热点，专注(zhù)于《水(shuǐ)浒传》的(de)系列解读。

　　自(zì)4月5日以来，长(zhǎng)达二十天的时(shí)间里木鱼水(shuǐ)心(xīn)并未更新，由此引(yǐn)发了坊间关于其(qí)停更(gèng)的猜测(cè)。23日晚间(jiān)，木鱼水心回应传闻(wén)并否认了“停(tíng)更(gèng)”的说法(fǎ)，表(biǎo)示正在打磨(mó)新作品(pǐn)，但“确实也比(bǐ)较(jiào)艰难”。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前(qián)为止，四个多月没有接(jiē)到广告，B站的创作(zuò)激励，还不够(gòu)付(fù)办公(gōng)室房租。“现在基本是‘用爱(ài)发电’，去年一整年更新(xīn)《水(shuǐ)浒传(chuán)》就是如此。”

　　“创作激(jī)励腰斩”和“接不到广告”，的确(què)是(shì)此(cǐ)前(qián)“B站停更潮”中(zhōng)人们讨论的焦点。不过靠创(chuàng)作激励养不(bù)活创作者”几(jǐ)乎已(yǐ)是B站(zhàn)UP主的共(gòng)识，相比之下(xià)，广告(gào)商单才(cái)是创(chuàng)作(zuò)大头(tóu)。

　　但木鱼水心(xīn)说，他已(yǐ)经四个月没有接广告了(le)，那他上一次的商单是什么呢？是奔(bēn)驰。

　　千万粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　去(qù)年12月，借《阿(ā)凡(fán)达(dá)》上映，木鱼水心做了一则观影指(zhǐ)南，奔驰广告就是植入在(zài)这(zhè)则视频(pín)中。据花火后台数据，木鱼水心的植入视(shì)频报价在三(sān)十几(jǐ)万、定(dìng)制视频约(yuē)要(yào)四(sì)十几(jǐ)万，此(cǐ)前(qián)也合作过手机游戏、电商平台(tái)、食品饮料等品牌类型。

　　某品牌投放人士(shì)告诉蓝鲸(jīng)记者，考虑木鱼(yú)水心的(de)粉丝(sī)体量及影响(xiǎng)力，这个(gè)价格不算贵。那(nà)么，千万粉丝UP主怎么就接不(bù)到广告了呢？

　　“所(suǒ)有(yǒu)离甲方(fāng)远领域的自媒体，都不好接广告。”

　　上个月(yuè)末，知(zhī)名(míng)广告人“姜茶(chá)茶”在(zài)小号上发布的文章《今(jīn)年，百万粉的(de)KOL都(dōu)接(jiē)不到广告了》，也(yě)曾引(yǐn)起业(yè)内外广泛讨(tǎo)论。

gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa　　《2022中(zhōng)国(guó)互联网广(guǎng)告(gào)数据报告》显示，2022年(nián)，中国互联网广告(gào)市场规模预(yù)计约为5088亿元(yuán)，较2021年(nián)下降6.38％，市场规模(mó)近七年首次(cì)出现负增长。当广告主(zhǔ)的可支(zhī)配(pèi)支出减少(shǎo)，怎么选择就很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联网广告市场洞察(chá)》指出，消费不增长对营销(xiāo)的转化要求进一步(bù)提升(shēng)，广告营(yíng)销面临突破和变革的要(yào)求。因此(cǐ)，找到细分赛道上(shàng)更垂直或(huò)者更接近消费者的(de)博主(zhǔ)成为品牌主的共识之(zhī)一。

　　有一份(fèn)来(lái)自B站的数据(jù)可以侧面佐证这一点(diǎn)。其(qí)2022年财(cái)报信息显示：随着(zhe)年龄(líng)增长，B站用(yòng)户不(bù)仅(jǐn)关注(zhù)游戏、数码、美妆等(děng)领域，还逐渐展现出(chū)对汽(qì)车、家装、家电等新领(lǐng)域的消费需求，吸引更多品牌主与B站(zhàn)进行(xíng)合作。过去一年，汽车、母婴(yīng)、家装家电内容的VV数（视频播放次数）增(zēng)长，均超过了(le)100％。以其中(zhōng)的汽车区UP主为例，接(jiē)单人数同比增(zēng)长达118％。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不(bù)到广告(gào)了？

　　但(dàn)显然，影视解说(shuō)在商业化上并不是一个(gè)很垂(chuí)直的赛道。无独有偶，同样身在(zài)影视(shì)区的254万粉(fěn)丝UP主“low君热(rè)剧”也在日(rì)前透露很久(jiǔ)没有商(shāng)品方找(zhǎo)他们打视频广告了。

　　按(àn)照一般(bān)思路推(tuī)断(duàn)，影视(shì)类解说最(zuì)对口的可能(néng)是影视(shì)推广。某MCN负责人告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)，其(qí)实今年影(yǐng)视类投放应该不少，“毕竟春节到(dào)现(xiàn)在影(yǐng)视(shì)项目很多，数量是超(chāo)过去年的(de)。”但整(zhěng)体预算变少的情况下，片(piàn)方也(yě)比较谨慎(shèn)，尤其对于(yú)投头部UP会更谨慎(shèn)一些。

　　上(shàng)述(shù)负责人表示，影(yǐng)视类(lèi)投放(fàng)主要是口碑(bēi)营销(xiāo)，不能(néng)直接(jiē)转(zhuǎn)化成带(dài)货收益，所以“影视解说类”肯(kěn)定不是首选(xuǎn)——6位数的报(bào)价(jià)，对片(piàn)方负担还是(shì)很(hěn)大的。

　　“我(wǒ)了解的不少UP都主动降价(jià)了，去年特别(bié)差(chà)，今年就想多(duō)接点（广(guǎng)告）。” 该负责人认(rèn)为，目前（UP主商业化）最好的状态要么就是(shì)缩小(xiǎo)团(tuán)队，要么就是再(zài)找(zhǎo)点别的经营方向，头部UP主不(bù)调(diào)整业(yè)务方向(xiàng)，很难(nán)适应(yīng)。

　　“半佛仙人”也在其文(wén)章《一堆(duī)人喊B站断更潮(cháo)，我都(dōu)傻了》中指出，UP主养不活(huó)自己可能并非是平台的(de)缘故，“所有离甲方(fāng)远的领域的自媒体，都不好接广告(gào)。”

　　此外(wài)，内容赛道(dào)的变现前景一定(dìng)程度上和(hé)该领域内的品牌数量(liàng)和竞争情(qíng)况有(yǒu)关，比(bǐ)如(rú)美妆、科技、汽(qì)车其实(shí)都属于优质的变现内容(róng)，但其中又(yòu)有所(suǒ)不同。

　　蕃茄蛋(dàn)联合创始人罗锴(kǎi)告诉(sù)蓝鲸记(jì)者：“汽车和科技属于典(diǎn)型的(de)大博主逻(luó)辑，品牌集(jí)中度高，海(hǎi)量博主争夺几个金主(zhǔ)爸爸，这种(zhǒng)最终资源其实(shí)都集中在头(tóu)部博(bó)主。而美妆品牌数量多(duō)，中腰部博主也(yě)能接(jiē)到广(guǎng)告(gào)，这就是一(yī)个更普适的赛(sài)道。”

　　不过也有观点认为，不少UP主(zhǔ)接不到广告可能只是“没有合适的广告”。

　　上述品(pǐn)牌(pái)投放(fàng)人士(shì)告诉蓝(lán)鲸记者，品牌(pái)更多还是看目标受众，也就(jiù)是粉丝量级和他的购买(mǎi)能(néng)力是否(fǒu)足够(gòu)，如(rú)果(guǒ)回归(guī)到这(zhè)两点，当一(yī)个创作者覆盖(gài)的粉丝(sī)足够多，赛道就(jiù)不是根(gēn)本问题(tí)了。她个人推测认为，木鱼水心接(jiē)不(bù)到(dào)商单(dān)可能和个人内容(róng)规划有关，也许(xǔ)没有(yǒu)碰到合适的(de)广告。

　　离钱远的内(nèi)容还(hái)有机会变现吗？

　　众所周知，互联网时代的内(nèi)容想要变(biàn)现主要有(yǒu)三大路径：商单推广、付(fù)费(fèi)/打(dǎ)赏(shǎng)、平台(tái)激励。

　　根(gēn)据上文，由于影(yǐng)视类内容本身行业的属(shǔ)性和影视类商单性价(jià)比问题，影视区(qū)尤其是(shì)解说类UP主靠广告商单维持生(shēng)计的难度(dù)在近两(liǎng)年指(zhǐ)数级上升。

　　那对于木(mù)鱼水心(xīn)这样的优质内容创作者(zhě)而言，剩下的(de)两条路能走通吗(ma)？

　　答案(àn)是“很难”。

　　在国内的互联网环境中，“内容(róng)付费”往往被称为“知识付费(fèi)”，这(zhè)二者之间(jiān)的差异是(shì)整个内(nèi)容变现环境的缩(suō)影(yǐng)。最早研(yán)究中(zhōng)产阶级(jí)的学者奥维·洛夫格(gé)伦认(rèn)为(wèi)，中产阶级正是通过(guò)对理(lǐ)性(xìng)和效率的追求，建构出新的(de)时间观(guān)念来形成并定义自己的文化。这段话投射到我们当(dāng)代人的内(nèi)容(róng)消费中便(biàn)是各种知(zhī)识付费(fèi)类内(nèi)容。比起娱(yú)乐、兴趣类，具(jù)有工具属性(xìng)的知识类(lèi)内容往往被(bèi)视为(wèi)“更有用”的东(dōng)西，更(gèng)容易吸引大众消费。

　　艾媒(méi)咨(zī)询数据显(xiǎn)示，2022年(nián)中国知识付费市场规模达1126.5亿(yì)元(yuán)，较(jiào)2015年增(zēng)长(zhǎng)约70倍，罗振宇和(hé)樊登读书会等IP都是这一风(fēng)潮的(de)代表。

　　国内通(tōng)过书影音(yīn)类泛娱乐(lè)内容(róng)进(jìn)行(xíng)付费(fèi)变现的(de)成(chéng)功(gōng)案例少之又少(shǎo)，某MCN负责人Jason告诉蓝(lán)鲸记者：“内容付费只能是锦(jǐn)上添花，不是主(zhǔ)要盈利渠道，除非《反派影评》那种用户特别忠(zhōng)实(shí)的。”

　　虽(suī)然B站(zhàn)此前(qián)曾试水UP主视频单期付费，但(dàn)截至目前这一功能却(què)并未(wèi)见到推广，以(yǐ)此为(wèi)主要变现途径的UP主也几乎没有，可(kě)见想要粉(fěn)丝直接为内容买(mǎi)单并不容易。

　　同类博主在YouTube平台的生存状况(kuàng)经常被拿来与国(guó)内对比，近日“停(tíng)更(gèng)近(jìn)两年，李子柒(qī)的(de)YouTube频道还能月入几十万”的新闻也被(bèi)反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提(tí)供了多种变现方(fāng)式，只要参(cān)与“YouTube合(hé)作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收入。据“全现(xiàn)在”报道，按照55％的(de)分成比例，YouTuber每(měi)千次播放(fàng)的分(fēn)成收益可(kě)达到165美(měi)元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入(rù)排行榜(bǎng)榜首的(de)博主年(nián)收入达2600万美(měi)元（约1.84亿(yì)人民(mín)币）。

　　这个数字与B站的平台激励相比天差地(dì)别(bié)。

　　B站2022年财报显示，2022年(nián)其(qí)净亏损(sǔn)75亿元，营业成本高(gāo)达(dá)180亿元，其中包括在直播和广告业务中(zhōng)给UP主的激励(lì)/分(fēn)成达到(dào)91亿元，同比(bǐ)增长18％。但去(qù)年以来，B站(zhàn)多(duō)次变更UP主创作(zuò)激励规则，大量UP主在社交平台(tái)反(fǎn)馈称收入减少。某UP主(zhǔ)告诉蓝鲸记者，自己并不知道B站的具(jù)体现金激励算法，后台也只给出了内容质量、观(guān)看时(shí)长等计算维度，“所以我(wǒ)大(dà)多数时候只能靠体感，不过(guò)体感确实降了。”

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告了？