很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同比下(xià)滑(huá)。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市(shì)值第(dì)一宝座(zuò)。在(zài)火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带(102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码dài)来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速(sù)移出中(zhōng)国，以后(hòu)将(jiāng)把(b102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码ǎ)印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过(guò)去了，在(zài)科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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