今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们(men)》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分(fēn)为五个部(bù)分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱(qián)这个区(qū)间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对(duì)其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益工(gōng)资(zī)。她(tā)也(yě)在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大(dà)价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销(xiāo)售额(é)达(dá)到了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增(zēng)长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自(zì)足，完全(quán)没(méi)有说公(gōng)司（格力(lì)）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这(zhè)样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试(shì)的心情，记得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一(yī)场直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一(yī)次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职(zhí)那(nà)天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)注(zhù)册(cè)。不难看(kàn)出，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格(gé)力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也(yě)受(shòu)到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在(zài)直播(bō)中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟羽童(tóng)为(wèi)格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再(zài)次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接(jiē)我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还(hái)有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是(shì)她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)的(de)工作，但(dàn)是看(kàn)到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音(yīn)及(jí)小红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人账号(hào)，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝(sī)量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器(qì)还(hái)出(chū)资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平台，洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害以直播带货、社(shè)群(qún)营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道(dào)，并(bìng)逐步(bù)打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年(nián)格力线(xiàn)上份(fèn)额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线下(xià)的(de)销售占比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热。

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