很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个(gè)季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹(píng)果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连(lián)续营(yíng)收同比(bǐ)下滑(huá)。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需(xū)求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的(de)四(sì)家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视(shì)为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(1亿越南盾是富豪吗，越南打工一个月多少钱de)产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高位了，销量(liàng)处(chù)于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。