很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会(huì)议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板(bǎ桃胶要怎么泡发最好吃，桃胶要怎么泡发最好吃窍门n)市场，都处(chù)于市(shì)场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创(chuàng)造(zào)性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(桃胶要怎么泡发最好吃，桃胶要怎么泡发最好吃窍门xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带(dài)来的(de)配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào桃胶要怎么泡发最好吃，桃胶要怎么泡发最好吃窍门)了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文称：苹(píng)果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度(dù)青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度(dù)的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似(shì)正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

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