今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销(xiāo)售(shòu)达(dá)标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的(de)最(zuì)大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力(lì)账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播(bō)持续一(yī)到(dào)两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在(zài)直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出(chū)其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她做(zuò)格力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有(yǒu)格(gé)力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来到格力(lì)这么好的(de)平台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告(gào)诉(sù)大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪(jì)要那种分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争；记得(dé)第一(yī)次自(zì)己(jǐ)做的(de)大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的(de)自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)了(le)什么，格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市场部实(shí)习生(shēng)得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似(shì)乎(hū)也(yě)在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信息(xī)称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围工(gōng)作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商(shāng)品(pǐn)与格(gé)酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格(gé)力(lì)电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上(shàng)份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并(bìng)未详(xiáng)细(xì)透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比，也没有(yǒu)披(pī)露(lù)格(gé)力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地(dì)”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及(jí)专(zhuān)业(yè)指导，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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