既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬农是什么部首什么结构的字，农是什么部首什么结构的(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日(rì)，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是(shì)百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平(píng)台(tái)售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项(xiàng)目(mù)负责(zé)人表示。在(zài)五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台(t农是什么部首什么结构的字，农是什么部首什么结构的ái)需要(yào)用(yòng)更低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多(duō)越是(shì)持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的(de)价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了(le)实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和(hé)服(fú)务质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质(zhì)的服(fú)务(wù)体系。这(zhè)才是今天企业的立(lì)足之本(běn)。而这(zhè)，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共同需(xū)要面对(duì)和解决(jué)的问(wèn)题(tí)。

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