周嘉宁在小说《基本美(měi)》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们(men)都很友善，烟(yān)递来(lái)递(dì)去，递到他这里，他没有(yǒu)抽，又继续递了(le)下(xià)去。远远地有人把成箱(xiāng)的啤酒运进来，阵势(shì)仿佛在运送(sòng)洪水时的救灾物资。女(nǚ)孩们都很好看，发着光，怎么会有那(nà)么多好(hǎo)看的(de)女孩(hái)。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这个美好代价(jià)是越来越大(dà)了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热搜。我(wǒ)也想问问：#谁来管(guǎn)管音乐节刺客#。据不完全(quán)统计(jì)，整个(gè)五月（含“五一”假期），全国的(de)音乐节(jié)就有30多(duō)个，平均单日票价已经站(zhàn)上550元高点，双日票(piào)价最高1480元(yuán)，作(zuò)为(wèi)对(duì)比(bǐ)，周杰(jié)伦演唱会前(qián)排(pái)vip票(piào)也就一千出(chū)头……

　　大家一边是在痛骂音乐(lè)节“恬不知耻(chǐ)”涨价，一边又在(zài)各大平台(tái)“加价求票(piào)”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什(shén)么(me)那么(me)贵

　　过去几(jǐ)年一个很(hěn)明显的趋势是，音乐节(jié)门(mén)票的(de)价格在(zài)不停的(de)上涨。以成都草莓音(yīn)乐节为例(lì)，有(yǒu)消费者表(biǎo)示，最早的时候草莓(méi)音乐节门(mén)票才80元，现在则要(yào)花费四(sì)五倍的(de)金(jīn)额才能买到。

　　疫(yì)情是一个原因(yīn)。知名乐评人邓柯在2022年曾发博(bó)声(shēng)援，“这(zhè)两年演出行业比餐饮还惨，让(ràng)人家提价回回血吧（优先满(mǎn)足(zú)购(gòu)买(mǎi)力强的人群）。实在看不起(qǐ)的导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗乐迷先忍忍(rěn)，音乐节出多了票(piào)价会回落的”。

　　但(dàn)更主要还是(shì)因为(wèi)大型音乐节的(de)制作成本是越(yuè)来越高(gāo)了。北京商报记者几年(nián)前调(diào)查发现(xiàn)，万(wàn)人以下的(de)小型音(yīn)乐节，单日(rì)成本(běn)在200万元左(zuǒ)右；万人以上(shàng)的大型音乐(lè)节，单日成本则需500万(wàn)元左(zuǒ)右。

　　成本包括(kuò)两个方面(miàn)，一是包括场地、舞台(tái)等在内(nèi)的(de)硬性成(chéng)本。随(suí)着音(yīn)乐节商业化的逐渐(jiàn)成(chéng)熟，现在音乐(lè)节的硬件设备也(yě)在升级。

　　不过更大的支出(chū)还(hái)是出(chū)在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近年一些大热(rè)综(zōng)艺(yì)帮助各路独立音乐(lè)人“明星化(huà)”，音乐节演出的艺人出场(chǎng)费逐年飙(biāo)升。比如《乐队(duì)的(de)夏天》帮助一(yī)大批地下乐队“重见天日”，《中(zhōng)国(guó)有(yǒu)说唱(chàng)》等说唱(chàng)综艺更是捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中(zhōng)头(tóu)部艺人演出费普遍(biàn)已到达80万以上，流量大的(de)艺人更(gèng)是过了百万级，流量歌手(shǒu)、偶(ǒu)像加盟后更明显(xiǎn)。

　　此前相对小众的乐队(duì)通过综艺走进了(le)大(dà)众(zhòng)视角，获得了更多(duō)的关注，愿意付费观(guān)看他(tā)们演出的(de)观众(zhòng)也在快(kuài)速增长，音(yīn)乐(lè)节的票价也随之水(shuǐ)涨船高。有业内人士表(biǎo)示，随(suí)着国内消(xiāo)费人群经(jīng)济水平(píng)的提(tí)高，不止音(yīn)乐节，文(wén)化消费的门槛都在提(tí)高。国(guó)外的知名(míng)音(yīn)乐(lè)节票价都在(zài)数千(qiān)元水平。

　　但出乎大多数(shù)人意料的是，即便票(piào)价越卖越贵，音(yīn)乐节(jié)盈(yíng)利却(què)并不(bù)常见。据《第(dì)一(yī)财(cái)经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音(yīn)乐节仍然(rán)无法盈(yíng)利。摩登天空(kōng)创(chuàng)始人沈黎晖(huī)也曾在第一财(cái)经采访时(shí)透(tòu)露，“能连续办三年以(yǐ)上的音乐节，大概20％都不到(dào)。这20％里面(miàn)，摩登天空的(de)音(yīn)乐节就(jiù)占(zhàn)了(le)一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方(fāng)是，虽说80％的音(yīn)乐节(jié)不盈利，但音乐节炒得火(huǒ)热，入局者也(yě)越来越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在音乐节(jié)里的生(shēng)意经(jīng)

　　其(qí)实主要还是音(yīn)乐节带来的想象力(lì)太大了，几万人来到(dào)一个(gè)地方，主(zhǔ)打(dǎ)“享(xiǎng)受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第一届时，科(kē)切拉的门(mén)票(piào)价格仅为50美(měi)元。到了2022年，449美(měi)元只能(nén导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗g)买一张最(zuì)便(biàn)宜的入场门票，而(ér)想进入VIP区(qū)域，最少(shǎo)要(yào)花费929美元，最高级别的VIP门票已(yǐ)经(jīng)高(gāo)达1119美元。当然除了(le)票价外，参加(jiā)音乐(lè)节的机票、酒店住(zhù)宿、班(bān)车、食物以及(jí)饮品等也藏(cáng)着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营(yíng)收(shōu)为8.05亿美元，约等于54亿人(rén)民(mín)币。更夸(kuā)张的是(shì)，这个科切拉(lā)为(wèi)期(qī)只有三天。科切拉音乐节还凭一己之(zhī)力(lì)直接拉动了举办(bàn)地的经济发展。Indio市在(zài)科切拉音乐节举(jǔ)办期(qī)间获得了(le)2.12亿美(měi)元的经济(jì)收入(rù)。

　　大(dà)量的人聚(jù)到(dào)一(yī)起，就会(huì)产生巨大的价值(zhí)。在国内，音乐节背后(hòu)的主办(bàn)方，不单单只是演出商迷(mí)笛、摩登(dēng)天空这类专业机构，也有景(jǐng)区(qū)、房地产商、企业乃至政府。

　　很多(duō)人会发现，现在地方性(xìng)音乐节越(yuè)来越多，而各(gè)路品(pǐn)牌也开始陆续入局音(yīn)乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮助(zhù)都(dōu)江堰打(dǎ)造了第一届西部音乐节，在“十一(yī)”期(qī)间投入7000万元成本，连(lián)续5天入园(yuán)游客超10万(wàn)人。活动结束(shù)后，都江堰政府算(suàn)过一(yī)笔经济账，音乐节5天(tiān)吸引了超过50万人，按(àn)照人均来(lái)计(jì)算(suàn)，包(bāo)含(hán)所有的吃住行，每人玩一天(tiān)平均消费500元，每天10万(wàn)人消费就(jiù)为当地(dì)餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽(suī)说并非直接依靠音乐(lè)节本(běn)身盈(yíng)利，但通(tōng)过音乐节拉动其他相(xiāng)关产业(yè)间(jiān)接(jiē)实(shí)现盈利。据(jù)华西都市报(bào)和都(dōu)江堰政府发布(bù)的数(shù)据显(xiǎn)示，当(dāng)地2016年环比提升了(le)18％的客流量，增(zēng)加了1.8导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗％GDP

　　还有贵州遵义赤水在(zài)2017年举(jǔ)办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天(tiān)笑(xiào)等30组音乐(lè)人，赤水在(zài)国庆长假(jiǎ)迎来187万人(rén)次游客(kè)，同比增长35％。还有最近(jìn)频频出圈引发(fā)热议的淄(zī)博，除(chú)了(le)烧(shāo)烤(kǎo)，还有(yǒu)音乐节。因音(yīn)乐(lè)节出圈的小(xiǎo)众城市(shì)比比皆是(shì)。

　　品牌(pái)方(fāng)热衷音乐节(jié)

　　音乐节势头越来越猛(měng)，品牌(pái)方对于演(yǎn)出(chū)市(shì)场的“野心”早(zǎo)已从拉高(gāo)声量的赞助、冠名，逐渐过(guò)渡到尝试自主打造音乐节IP，光是(shì)五一(yī)前(qián)后办音乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上(shàng)，每场音乐节(jié)都(dōu)有上万人关注。为何？其最根本的目(mù)的还是在于品牌(pái)营销，即更(gèng)进一步打入(rù)年轻(qīng)消费主力，扩大消费(fèi)圈层，以此提高市(shì)场(chǎng)占有(yǒu)率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场年度报告》数据，目前演出市(shì)场(chǎng)消费主力为(wèi)18岁至34岁(suì)的年(nián)轻人(rén)群，该(gāi)年龄段在购票观众中连(lián)续三年占比超过(guò)76％，其中(zhōng)又以女(nǚ)性为主(zhǔ)，占(zhàn)比(bǐ)超过66％。简(jiǎn)而(ér)言之，音乐节的主流受众(zhòng)群体(tǐ)其(qí)实和消费品牌们的目标受众高(gāo)度重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅(jǐn)能灵(líng)活定价，还能在线上铺设自有品类的快闪店、体验店，以及(jí)在音乐节(jié)线上线下最大程度曝光。不过，在市面上(shàng)现有(yǒu)的(de)品(pǐn)牌(pái)音乐节中，食品饮料品牌的(de)参与度最高，说到(dào)底(dǐ)和(hé)这些品牌自身辐(fú)射的大众人(rén)群紧(jǐn)密(mì)相关。

　　另外，能不能(néng)真正对品牌(pái)进行释放(fàng)和加持是个巨大的考验。毕(bì)竟(jìng)音(yīn)乐(lè)节(jié)没有(yǒu)那(nà)么好做，比如(rú)隅(yú)田川潮咖音(yīn)乐(lè)节等均因演出(chū)阵容(róng)过于偏重(zhòng)流量型(xíng)音乐人引起(qǐ)了一(yī)定争议(yì)，而流量(liàng)艺(yì)人居多也就意味着高票价难以回落。

　　眼见这(zhè)音乐节(jié)入局者越来越多，那么，谁(shuí)能再活(huó)个(gè)10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽(suī)然今年演艺活(huó)动复苏，大(dà)众熟知(zhī)的音乐节一票难求，但有的(de)音乐(lè)节却扎进了“不可抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐(lè)嘉年华(huá)上海(hǎi)站(zhàn)先后发布延期公告，表示因(yīn)“不可抗力”因素影响决定延期(qī)举办。在此之前(qián)，青岛弄潮音乐节、德州向(xiàng)阳(yáng)花音乐节等数(shù)十个(gè)品牌接连(lián)宣布延(yán)期或是取消，理由几(jǐ)乎(hū)皆因“不可抗力(lì)因素”。同时，不少(shǎo)乐队、艺(yì)人巡演也同(tóng)样提到“不可(kě)抗力”延期或取消。

　　“不可抗力(lì)”什么时候(hòu)成了卖不(bù)动的遮羞(xiū)布了？

　　无论音(yīn)乐节有(yǒu)多大(dà)的想象空间，赞助(zhù)能拉多(duō)少，又(yòu)能(néng)带动(dòng)多(duō)少周边产业(yè)，所有的前提都基于(yú)这个音乐节对观(guān)众有没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾说(shuō)：“国外大型(xíng)音乐节(jié)，财(cái)政的持平(píng)甚(shèn)至(zhì)盈利是靠(kào)票房，不是靠(kào)赞助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如果完全(quán)依赖于赞助的话，那未(wèi)来一定(dìng)是不(bù)靠(kào)谱的。万一这个(gè)赞助没到你搞不搞？搞了你就赔(péi)钱，明年怎么办？关键还是(shì)培养观众人群，如果你有(yǒu)一个拥护你、喜(xǐ)欢你(nǐ)的人群的话，通过这些人群对(duì)你的支持，你就可以逐(zhú)渐地把(bǎ)音(yīn)乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱象不断(duàn)、阵容同质化严(yán)重、演出水平参差不齐的情况下，音乐节(jié)票(piào)价(jià)还在狂飙，卖不动了属(shǔ)实是正常现(xiàn)象，淘(táo)汰只是早晚(wǎn)的事(shì)。

　　而创(chuàng)办了30年的(de)迷(mí)笛(dí)，已经(jīng)公开批判(pàn)单日千元的音乐节，并为了(le)庆祝30周(zhōu)年，把票(piào)价(jià)压到单日(rì)全(quán)价199元(yuán)。

　　音(yīn)乐节到底能不能值回(huí)票(piào)价甚(shèn)至物超所值，说到底还是看演出内容。尽管(guǎn)许多人在谈起(qǐ)音乐节的时候，总会对比国(guó)外的音乐节(jié)。但事实上(shàng)，无(wú)论是演出(chū)的主题(tí)理念打造(zào)还(hái)是艺人(rén)资源，国(guó)内(nèi)都要差上一筹(chóu)。

　　在票价上，国内的音(yīn)乐节(jié)已(yǐ)经有(yǒu)足(zú)够(gòu)的成长(zhǎng)，是时候把更多的气力放在(zài)内(nèi)容和风格的打磨上了。

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