“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博(bó)士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布(bù)低俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必(bì)离不开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊(kān)文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创始人的(de)学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近年来在(zài)线上(shàng)得(dé)以快(kuài)速崛(jué)起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播至深(shēn)夜一(yī)点(diǎn)，金星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名人(rén)也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识(高级合伙人律师一年收入多少，律师合伙人分几级shí)健(jiàn)康管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公司(sī)的(de)股(gǔ)权结(jié)构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初(chū)还曾以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投(tóu)资及(jí)科技成果转移转化(huà)等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的广告语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不是(shì)药(yào)物，其产品是否具有广告(gào)中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来(lái)就遭(zāo)到不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投(tóu)诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公高级合伙人律师一年收入多少，律师合伙人分几级司(sī)曾(céng)生产(chǎn)过权(quán)健“自(zì)然养生(shēng)观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美(měi)容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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