既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革(gé)委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和(hé)消费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放(fàng)超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼(pīn)多多原来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次拼多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也(yě)在(zài)20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的km是公里吗，1km等于多少公里项(xiàng)目(mù)负责(zé)人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的(de)补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个(gè)月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成(chéng)为(wèi)电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联(lián)网崛起的(de)过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平(píng)台微(wēi)小(xiǎo)的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者得(dé)到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要(yào)靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提(tí)升商家(jiā)运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商(shāng)平(píng)台共同需要(yào)面对(km是公里吗，1km等于多少公里duì)和解决(jué)的(de)问题。

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