今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截(jié)至离职，她在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到(dào)离职(zhí)，每(měi)天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进(jìn)入格力电器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在(zài)社(shè)交(jiāo)平(píng)台(tái)发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学(xué)生的(de)水平是一样(yàng)的，基(jī)本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠的单物尽其才人尽其用是什么意思，人尽其用打一生肖人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并(bìng)未(wèi)推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接班人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个(gè)微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的(de)成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道(dào)，最重要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目(mù)落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明(míng)珠致力推(tuī)动格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童(tóng)是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃(yuè)了起来(lái)。也正(zhèng)是(shì)在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似(shì)乎也(yě)在(zài)印证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)物尽其才人尽其用是什么意思，人尽其用打一生肖”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的时(shí)候(hòu)，还(hái)是会非常(cháng)有成(chéng)就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董明(míng)珠同框，或在格力电器(qì)工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公司的(de)渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推(tuī)进线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括(kuò)个(gè)人互(hù)联网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视(shì)直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局(jú)新(xīn)零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细(xì)透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数(shù)字科(kē)技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字(zì)化(huà)转型，开启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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