今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间(jiān)不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天(tiān)在做(zuò)什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴(tiē)身(shēn)跟(gēn)随董(dǒng)明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其(qí)余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效(xiào)益(yì)工(gōng)资。她(tā)也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活(凶猛的意思是什么 凶猛的近义词huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续(xù)一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间，会在幕(mù)后默(mò)默地(dì)陪(péi)伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播(bō)由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常(cháng)露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动(dòng)格(gé)力电(diàn)器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额(é)达到了(le)476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出(chū)其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业(yè)管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格(gé)力这么(me)好的平台，有很多(duō)的(de)成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光(guāng)是教(jiào)会(huì)了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大(dà)家自己的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也(yě)会记得(dé)国品之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难(nán)看出，对于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多(duō)时(shí)间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是(shì)在《初(chū)入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部(bù)实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席(xí)中国(guó)制造(zào)业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来(lái)的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神(shén)培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他(tā)工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了(le)。所以她(tā)自己慢(màn)慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及(jí)“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博(bó)账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董明(míng)珠同(tóng)框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠(qú)道(dào)建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被(bèi)外界(jiè)解读(dú)为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在(zài)国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩凶猛的意思是什么 凶猛的近义词阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极(jí)采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多(duō)种方(fāng)式扩展公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及(jí)专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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