今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离(lí)职，她(tā)在(zài)格力电器工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝(jué)大多数(shù)人要高(gāo)。但事(shì)实(shí)上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的(de)视频所说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接(jiē)待(dài)，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没(méi)办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由(yóu)其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器(qì)直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了(le)大(dà)刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未(wèi)推出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于(yú)企业(yè)管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市(shì)场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器(qì)接班(bān)人，或许培养(yǎng)她(tā)做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”变(biàn)更(gèng)为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并(bìng)不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的那(nà)个微博(bó)“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在(zài)董(dǒng)总这样的(de)企业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己(jǐ)的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发(fā)布会(huì)；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里，给格(gé)力(lì)电器(qì)带来了什么，格(gé)力电(diàn)器(qì)的(de)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这(zhè)场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频(pín)平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布(bù)视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个(gè)人小红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额(é)的时候，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至(zhì)目前，在(zài)孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作的(de)日(rì)常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号(hào)，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播(bō)等(děng)新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩(kuò话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语)展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未(wèi)详细(xì)透(tòu)露线上线下(xià)的(de)销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借(jiè)格力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)预热。

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