Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的(de)受(shòu)众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察力相结(jié)合对于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使(shǐ)某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告(gào)然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或(huò)广告(gào)活动的第一步。使用有关(guān)客户的(de)可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位(wèi)的价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的(de)业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告(g龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思ào)了(le)。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单(dān)一图像来(lái)展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以(yǐ)在(zài)设备上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频(pín)展示的(de)产品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态广告(gào)一起测试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初(chū)创公(gōng)司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接带龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度(dù)、显示(shì)多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活(huó)动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告(gào)后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服(fú)务的(de)好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种(zhǒng)或四(sì)种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视(shì)频广告(gào)提供动(dòng)态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使用文本组合(hé)自动(dòng)创建(jiàn)不(bù)同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引人入(rù)胜(shèng)的(de)标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预(yù)计(jì)可能会(huì)获(huò)得回应(yīng)的变化(huà)。动(dòng)态(tài)广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产品或(huò)服务的(de)受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息(xī)。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此(cǐ)请保持(chí)主(zhǔ)要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他们的(de)特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户(hù)和(hé)产生点击方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确保你(nǐ)的(de)媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说很(hěn)有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞(páng)大的受众为(wèi)大(dà)小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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