“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立(lì)案(àn)调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不(bù)开那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同(tóng)打(dǎ)造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博(bó)士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现(xiàn)在该公司(sī)的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌(pái)在创(chuàng)立(lì)之初还(hái)曾以北(běi)京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何投资(zī)及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业的博士(shì)研(yán)究(jiū)生(shēng)（其中二(èr)人(rén)疑(yí)似更名(míng)），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　<京j属于北京哪个区的车strong>有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消费者留下(xià)了(le)极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士旗(qí)下的(de)产品只(zhǐ)是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是(shì)药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时(shí)医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然不(bù)是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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