很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、相遇时间的公式 相遇时间怎么求净利(lì)润已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预(yù)售(shòu)数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　近10年没(méi)有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年(nián)都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在(zài)印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案。

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