“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人(rén)员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理(lǐ)食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思行政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技术(shù)有限(xiàn)公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博(bó)士(shì)文佳(jiā)、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌(pái)是由五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未(wèi)出(chū)现(xiàn)在该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投(tóu)资及科技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五(wǔ)名(míng)人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的(de)博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了(le)极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是(shì)药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步(bù)增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会(huì)丧(sàng)失(shī)更(gèng)多(duō)消费者的(de)信任。

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