唐(táng)岩回归半年之后，陌陌(mò)正在筹划它的第5次出(chū)海。

　　时代财经(jīng)从多位陌(mò)陌(mò)内部员工处(chù)获(huò)悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启动了(le)三四个不同的(de)出海项目，瞄准中东、北非等(děng)地市(shì)场，目(mù)前均已走到立(lì)项阶(jiē)段。这些项目的领头人均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩(yán)的助理(lǐ)。在公司内部(bù)，这被普遍认为是唐(táng)岩押注出海(hǎi)决心(xīn)的体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在国内社(shè)交格局基本已定、监管(guǎn)不断加强的当下，奋力(lì)出(chū)海几乎是唐岩(yán)拯救陌陌的最佳(jiā)选择(zé)。

　　这家成(chéng)立于2011年(nián)的陌生人社交巨头，已经(jīng)在舒适区里(lǐ)待(dài)了(le)太久。成立至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战(zhàn)争，先发优势让(ràng)它在成立之(zhī)初迅速积累大量(liàng)用户，稳坐陌生人社交赛道(dào)的(de)头把交椅(yǐ)，随后又及(jí)时转型秀(xiù)场直播，依靠庞大的(de)用户体量成(chéng)功抓住一只商业化的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金(jīn)流(liú)依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计(jì)量标准下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌(mò)已(yǐ)经连续(xù)32个季度持续(xù)盈利。放眼望去，没(méi)有哪个互联网(wǎng)公司能做到如此，更何况它账上还趴(pā)着133亿元现金和短期(qī)投资。

　　但在(zài)平静的水面(miàn)之(zhī)下，陌陌危(wēi)机(jī)四伏。在产品端(duān)，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这(zhè)款产品自(zì)2018年月活(huó)突破1亿以后几乎再无(wú)明显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌(mò)App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电(diàn)商直(zhí)播强势崛(jué)起之后，陌陌仰(yǎng)仗(zhàng)的秀场直(zhí)播(bō)开始显露疲(pí)态，公司(sī)营收已经连续三年(nián)下滑(huá)，且始终未能找(zhǎo)到新的增(zēng)长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理(lǐ)层(céng)也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚(wǎn)点》表(biǎo)示，他对陌陌没(méi)有什么特别的情感，整个公司(sī)都(dōu)非常平淡，就(jiù)像(xiàng)一个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè四川地震最新消息今天，20分钟前四川刚刚发生地震)，为(wèi)抵抗这种衰老(lǎo)，王力推(tuī)动陌陌改名挚文(wén)集团，将(jiāng)产品与公司加以(yǐ)区隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产(chǎn)品的依赖，找(zhǎo)到新的增长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实(shí)质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞(cí)去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接任。创始人躬(gōng)身入局，迷路的陌(mò)陌(mò)能找到正(zhèng)确的(de)航向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来(lái)了。”这是(shì)唐(táng)岩回(huí)归后，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌陌在北京互联网行业都是中厂“小(xiǎo)而(ér)美”的代名词(cí)。工作时间稳(wěn)定，朝十(shí)晚七极少(shǎo)加班，在陌陌(mò)工作的(de)张超(chāo)对时代财经表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导就(jiù)不(bù)可(kě)能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的(de)16薪(xīn)再叠(dié)加上季度(dù)奖金，虽然比不过(guò)腾讯、阿里、字节等(děng)大厂，但在同量级企业里(lǐ)依(yī)旧保(bǎo)持(chí)竞争力(lì)。每(měi)年年会，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即(jí)便在互(hù)联网大(dà)厂纷纷高举(jǔ)降本增效大(dà)旗缩减福利的2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾(céng)带(dài)领全球超1600名(míng)员(yuán)工，从北京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘82架次航班到(dào)日本东京集中团建，一次性包下了当地近800间酒店客房。这场盛大(dà)的(de)狂欢，吸(xī)引了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子结束了。回归的唐(táng)岩开始出现在具体的业务层(céng)会议(yì)上，直(zhí)接听取来自(zì)一线的汇(huì)报，并不时做(zuò)出辛(xīn)辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥相关(guān)负责人。类(lèi)似(shì)情况在(zài)此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温(wēn)和(hé)），而且(qiě)也(yě)不喜欢越级(jí)管(guǎn)理。”一(yī)名资深员工向时代财经表示。

　　压力(lì)自上(shàng)而下(xià)传导，员工加班明显多了起来。大量的需(xū)求(qiú)随着会议(yì)袭来(lái)，张超现在每天最早也要(yào)九点才(cái)能离开(kāi)公(gōng)司。

　　此外，陌陌还(hái)同步(bù)开启了大规模的裁员动作。去年(nián)10月，与唐岩一同回归的还(hái)有他的妻子张思川(chuān)。她被任命为挚(zhì)文集团的COO，并接手行政、采购(gòu)等工作，在其带领下(xià)，陌陌加(jiā)速降(jiàng)本增(zēng)效。多名陌(mò)陌员工(gōng)对时(shí)代财经证实(shí)，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆盖大部分部门，一(yī)些职能部(bù)门甚(shèn)至直(zhí)接(jiē)被砍、合并。

　　极(jí)力(lì)寻(xún)求(qiú)业务增长点的唐岩，正在(zài)奋力(lì)推动公司创(chuàng)新齿轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接手了陌陌(mò)创新(xīn)事业部(bù)，并(bìng)在公司内部发起(qǐ)三次创业(yè)营活(huó)动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵(fū)化出新的(de)机会。

　　当公(gōng)司不再是一滩死水，机(jī)会随之而(ér)来。张超告诉(sù)时(shí)代财经，如果不(bù)是(shì)唐岩的回(huí)归，他极(jí)有可(kě)能因没(méi)有发展前景(jǐng)而离职。但(dàn)唐岩回归后的一系(xì)列举(jǔ)措(cuò)，打消了他的(de)念头。他(tā)希望再赌一把，看陌陌能不(bù)能继续向上(shàng)。

　　“唐(táng)岩的人格(gé)魅(mèi)力(lì)很强大，业(yè)务会上他(tā)都能一(yī)针见血地指出问(wèn)题(tí)核心所在，对(duì)不同(tóng)业务的理解(jiě)也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟(gēn)着唐(táng)岩(yán)一起干，起码大方(fāng)向上感觉不会出错。相(xiāng)比之下，入职这(zhè)么几(jǐ)年我基本没有接(jiē)触(chù)过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始人与职业经理人的(de)区(qū)别。前者(zhě)往往(wǎng)代表着(zhe)开疆拓土，打破(pò)陈规(guī)，从无到(dào)有；而(ér)后者(zhě)却是预算管理，风险控制(zhì)，按部就(jiù)班(bān)。唐(táng)岩通过自己的回归(guī)，再次吹响(xiǎng)了(le)陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战(zhàn)就遭(zāo)遇不(bù)顺。今(jīn)年1月，挚文集团正式(shì)推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳(ké)儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然而，这一新作没能打响任何水花。据点(diǎn)点数据统计，上线至今(jīn)该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实(shí)上(shàng)，被唐岩接管的(de)创新事业部(bù)自成(chéng)立以来(lái)，已先后孵(fū)化了照(zhào)片交(jiāo)友软件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照(zhào)软(ruǎn)件(jiàn)贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件对对等众多(duō)新项目，但(dàn)至(zhì)今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败(bài)

　　如(rú)今的业(yè)内共识是，社(shè)交寡头格局(jú)已定，后来者机会(huì)寥寥。如今活跃在公众眼(yǎn)中的(de)社交“第二梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市(shì)场突破难寻(xún)，唐岩将重(zhòng)心转向(xiàng)海外实(shí)属(shǔ)必然。可(kě)问题在于，此前十年陌陌曾连续四(sì)次出海，几乎(hū)均为败局。如今陌陌(mò)再次重启出(chū)海战略能否成功，还要(yào)打上(shàng)一个问号。

　　陌(mò)陌(mò)的前(qián)两(liǎng)次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己的英文(wén)版复制品MO，以及将(jiāng)基(jī)于地理位置匹配的聊(liáo)天室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受限于文化差(chà)异(yì)，以及(jí)较发达地(dì)区相对(duì)老旧的(de)产品形态(tài)，这些应用并没有打开(kāi)海外陌生(shēng)人社交市(shì)场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商在东南亚、中东(dōng)等新兴市(shì)场尽享出海红利(lì)之后，陌陌迅(xùn)速重启海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上线了一款功能(néng)上有(yǒu)些(xiē)像早(zǎo)期(qī)陌陌的(de)陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的(de)产品形态已经被(bèi)有“海外版(bǎn)陌陌”之(zhī)称(chēng)的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上(shàng)的陌(mò)陌在市场认(rèn)知、本地化运营等(děng)多个方面均(jūn)处于劣势，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种的(de)是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起一个(gè)50余人(rén)的出海业务部，推出(chū)了两款瞄准中(zhōng)东(dōng)市场的(de)出(chū)海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一款游(yóu)戏化社交产品(pǐn)。然(rán)而在中东，同(tóng)类产品市场份额早已(yǐ)被2016年(nián)开始出海的Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没(méi)有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只(zhǐ)有(yǒu)被认为是(shì)海外(wài)版Soul的(de)Soulchill留存(cún)至今。其(qí)依靠陌(mò)生人语(yǔ)聊社交方式，避开了中(zhōng)东地区的宗教文化(huà)约束，在没有同类竞品的情况下迅(xùn)速打(dǎ)开市(shì)场。据内部(bù)员工(gōng)透露，目前(qián)Soulchill的产(chǎn)品(pǐn)规模至(zhì)少可以排到中东市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存在营收结构的症结。前(qián)陌陌(mò)员工佳睿向时(shí)代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝(jué)大(dà)部分(fēn)收益用于与公会、主播分成(chéng)，以换取他们的合作(zuò)，如此(cǐ)一来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公司采(cǎi)取了降低分成(chéng)比例的(de)策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大(dà)幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此(cǐ)以外(wài)，陌陌出(chū)海业务只剩一个收购而来的探探海外版(bǎn)还在(zài)持(chí)续运营(yíng)。曾(céng)有消息指出(chū)，自2021年(nián)7月以来，探(tàn)探海外版在印尼市场下载及活跃用(yòng)户(hù)规(guī)模已超越Tinder，并在印度和马来西亚(yà)等东(dōng)南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿看来，陌陌(mò)出(chū)海困难源于公司战略失误(wù)。长期以(yǐ)来，管理层(céng)对(duì)于出海业务并不重视(shì)，乃(nǎi)至(zhì)于在很(hěn)长一段(duàn)时间(jiān)内，公(gōng)司(sī)出海产品(pǐn)的(de)优先(xiān)级都要低于其他(tā)国内创新产品(pǐn)。“陌陌在(zài)海外(wài)业务上的投资(zī)太慎重了，好几个海外业务只投了十几万元试水，看到没有水花就被放弃(qì)了(le)。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接(jiē)受采访时还在强调，“我其实不建议出(chū)海，因为我(wǒ)觉得国内市场还没(méi)有(yǒu)到一个特别成熟的(de)状(zhuàng)态。”“只有打通(tōng)美国市场，你的产(chǎn)品(pǐn)才有(yǒu)辐射(shè)能力(lì)，去做一个印度市(shì)场(chǎng)有(yǒu)什(shén)么用呢？”

　　战略上的失误(wù)导致陌(mò)陌错过了最好(hǎo)的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时间已过，如(rú)今摆(bǎi)在唐岩(yán)面(miàn)前(qián)的，已是一个群狼环绕的红海(hǎi)市场(chǎng)，要从中虎(hǔ)口夺(duó)食并不(bù)容易。缺(quē)乏积累的(de)陌陌必须(xū)加大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒(lěi)的同时，做出产品(pǐ四川地震最新消息今天，20分钟前四川刚刚发生地震n)形态跟玩法上(shàng)的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕(yù)的(de)现(xiàn)金流(liú)成为最后的底(dǐ)牌，当(dāng)下陌(mò)陌(mò)的(de)境遇还远(yuǎn)称不上是绝境(jìng)。但面对摆(bǎi)在陌生人社交(jiāo)赛道眼前的限制和天花板，留给(gěi)其试错和调整的时间已经(jīng)不多了。

　　（应(yīng)受访者要(yào)求，文中人物均为化名）

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