Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数(shù)据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心(xīn)。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受(shòu)众是(shì)任(rèn)何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用(yòng)数据(jù)和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购(gòu)买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对(duì)你的(de)观众最(zuì)有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的(de)转化率(lǜ)。

深(shēn)入研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的(de)优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提供了(le)格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示一亿等于多少千万人民币，一亿等于多少千万？1亿等于多少百万，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一(yī)种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载(zài)的(de)广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的一亿等于多少千万人民币，一亿等于多少千万？1亿等于多少百万企(qǐ)业，尤其(qí)是(shì)初创企(qǐ)业或(huò)有预算的(de)企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能(néng)是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频(pín)或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获(huò)得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟(shú)的(de)公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广告(gào)中展示多达(dá)10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服务(wù)的更(gèng)多信(xìn)息(xī)。转盘格式(shì)还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题(tí)是户外(wài)的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服(fú)务(wù)有(yǒu)多种用(yòng)途(tú)，这是(shì)传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有(yǒu)人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广告后打开(kāi)的(de)全(quán)屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和(hé)服务的(de)好方(fāng)法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式创建(jiàn)了一(yī)个(gè)店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上(shàng)的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品(pǐn)进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个一亿等于多少千万人民币，一亿等于多少千万？1亿等于多少百万过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出(chū)广告(gào)。广告的(de)组成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评论和(hé)不同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回应的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面(miàn)的(de)一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的(de)受(shòu)众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可(kě)以带来成(chéng)功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在(zài)主要文(wén)本中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们(men)的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试(shì)图(tú)吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的(de)内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别(bié)方(fāng)面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了(le)解有关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标(biāo)题(tí)中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们(men)浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页(yè)必(bì)须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或服(fú)务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容(róng)会(huì)立(lì)即加载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能(néng)够(gòu)产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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