既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发(fā)布(bù)的(de)数据显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内(nèi)生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4衢州是哪个省的城市 衢州在浙江富裕吗.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业(yè)正(zhèng)在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个(gè)电(diàn)商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数(shù)码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的(de)项目(mù)负责(zé)人表(biǎo)示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近(jìn)期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业绩衢州是哪个省的城市 衢州在浙江富裕吗。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实(shí)现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品类(lèi)销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近(jìn)，户(hù)外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另(lìng)一方面是(shì)电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背(bèi)景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电商衢州是哪个省的城市 衢州在浙江富裕吗平台(tái)微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更低(dī)的(de)价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后等服(fú)务(wù)体系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的立足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台(tái)共同需要面(miàn)对和(hé)解决的问(wèn)题。

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