“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案(àn)调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过综合(hé)研判决定立(lì)案调(diào)查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势(shì)必(bì)离不(bù)开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴(bào)怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗(qí)下(xià)的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州青颜(yán)博识(shí)生物(wù)技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自(zì)于北大(dà)的(de)医学(xué)女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大光(guāng)环(huán)，五个女(nǚ)博士(shì)近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不(bù)在直(zhí)播(bō)，抖(dǒu)音直(zhí)播间(jiān)更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直接持(chí)股(gǔ)的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大(dà)学(xué)、北京大学医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研(yán)”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排(pái)名(míng)第三的(de)每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不(bù)是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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