很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大(dà)环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎ科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容ng)，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续(xù)到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生(shēng)活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全(quán)球(qiú)市(shì)值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发(fā)和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了(le)不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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