“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那(nà)个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势必离(lí)不开那(nà)则(zé)充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后(hòu)一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记长岛冰茶好喝吗，十大断片鸡尾酒酒排名者表示(shì)了(le)对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生(shēng)物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大(dà)的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧(huì)敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有布(bù)局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士(shì)是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为(wèi)姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该(gāi)公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时(shí)间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极(jí)其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻(kè)印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的(de)产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物(wù)，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今(jīn)年(nián)以(yǐ)来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家长岛冰茶好喝吗，十大断片鸡尾酒酒排名买了五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其(qí)中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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