“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综(zōng)合(hé)研判(pàn)决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料(liào)、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司旗(qí)下的(de)品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北(běi)大的(de)医(yī)学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始(shǐ)人的(de)学历(lì)背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理学1分钟前刚刚哪里发生了地震(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年来在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前(qián)这(zhè)一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过(guò)百万(wàn)，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻(kè)不在直(zhí)播(bō)，抖音(yīn)直(zhí)播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造(zào)，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之(zhī)初还曾(céng)以北京(jīng)大学(xué)的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医(yī)学部(bù)及(jí)相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士(shì)旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告(gào)中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存(cún)在。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科(kē)技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这(zhè)一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸大功1分钟前刚刚哪里发生了地震(gōng)效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的信(xìn)任。

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