“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的走长岛冰茶好喝吗，十大断片鸡尾酒酒排名红(hóng)势(shì)必(bì)离不开那(nà)则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博长岛冰茶好喝吗，十大断片鸡尾酒酒排名(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学(xué)历背(bèi)景，其中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布(bù)局，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是(shì)由(yóu)五个女博(bó)士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的(de)名(míng)义(yì)进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一(yī)时间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投资及(jí)科(kē)技成果转移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述(shù)人(rén)员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不(bù)是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其(qí)中排(pái)名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消(xiāo)费者的信任。

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