Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂(zá)。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的(de)受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客(kè)户的(de)可(kě)用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额(é)外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是(shì)一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处(chù)理了这(zhè)方面的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频(pín)、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用(yòng)高质量(liàng)的单一图(tú)像来(lái)展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出显示特定(dìng)的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度比视频广(guǎng)告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适合(hé)拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视(shì)频(pín)广告格(gé)式可(kě)能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂(zá)的(de)服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你)，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是(shì)一家初创(chuàng)公(gōng)司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于显示(shì)单个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的(de)一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击(jī)你的(de)广告后(hòu)打开(kāi)的全(quán)屏(píng)体(tǐ)验。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该选项使用(yòng)同一(yī)广(guǎng)告的(de)不同(tóng)变体为观(guān)众定(dìng)制(zhì)广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图像或视(shì)频和(hé)其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文(wén)本(běn)组合自动(dòng)创建不(bù)同的(de)广(guǎng)告(gào)，通过增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化(huà)可(kě)能包(bāo)括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何(hé)创建动态(tài)广告(gào)。