周嘉(jiā)宁在小说(shuō)《基本美》中描(miáo)述(shù)过音乐(lè)节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到他这里(lǐ)，他没(méi)有(yǒu)抽(chōu)，又继续(xù)递(dì)了下(xià)去。远远地有人把成(chéng)箱的啤酒运(yùn)进来，阵势(shì)仿佛在运送洪水时的救灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎么会有那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美(měi)好代价(jià)是(shì)越来越大了。

　　五一前，音乐节(jié)票价贵被骂上热(rè)搜。我(wǒ)也想问问：#谁来管管音(yīn)乐(lè)节刺客#。据不(bù)完全统计，整个五月(yuè)（含“五一”假期(qī)），全国(guó)的音乐节就有30多个(gè)，平均单日票价已经站(zhàn)上550元高点，双日(rì)票价最高(gāo)1480元，作为对比，周杰伦(lún)演唱(chàng)会(huì)前(qián)排vip票也就一千出头……

　　大(dà)家一边(biān)是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加(jiā)价求票”，音(yīn)乐节的钱这么(me)好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年(nián)一个很明显的(de)趋势是，音乐节门(mén)票(piào)的价格(gé)在不(bù)停的上涨。以成都草莓音乐节为例，有消费(fèi)者表示，最早的时候草莓音乐节门票才80元，现在则要花费四五倍的金额才(cái)能买到。

　　疫情(qíng)是一个原因。知名乐评(píng)人(rén)邓柯在(zài)2022年曾(céng)发博声援，“这两年演出行业比餐(cān)饮还惨，让人家提价回(huí)回(huí)血吧（优先满足(zú)购买力强的人群）。实(shí)在看不起的乐迷先忍忍，音(yīn)乐节出多了票价会回(huí)落(luò)的(de)”。

　　但更主(zhǔ)要还是(shì)因(yīn)为大型音乐节的(de)制(zhì)作成本(běn)是越(yuè)来越高(gāo)了。北京商(shāng)报记者几年前调查发现，万人以下的小型音乐节(jié)，单日成本在200万元左右(yòu)；万(wàn)人以上(shàng)的大型音乐节，单(dān)日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个方(fāng)面，一是包括场地、舞台(tái)等在内(nèi)的硬性成本。随着音乐节商业化的(de)逐(zhú)渐成熟，现在音(yīn)乐节的硬件设备也(yě)在升级。

　　不过更大(dà)的支出(chū)还是出在乐(lè)队和艺人支出。

　　近年一(yī)些(xiē)大热综艺帮助各路(lù)独(dú)立音乐人(rén)“明(míng)星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏(xià)天》帮助一(yī)大批地(dì)下(xià)乐队“重见天日”，《中国有(yǒu)说唱》等说唱综艺更是(shì)捧起了(le)海量(liàng)rapper“跻身(shēn)主流”，其中(zhōng)头部艺人演出费普(pǔ)遍(biàn)已到达80万以上，流量(liàng)大的艺人更是(shì)过了百(bǎi)万级，流量歌(gē)手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众(zhòng)的乐(lè)队通(tōng)过综艺走进了大众(zhòng)视角，获得了更多(duō)的关注，愿意付费(fèi)观看他们演出(chū)的(de)观众也(yě)在快速(sù)增长(zhǎng)，音乐(lè)节(jié)的票价也随(suí)之水(shuǐ)涨(zhǎng)船高。有业内人士表示，随着国内消(xiāo)费人群经济水平的提高，不止(zhǐ)音乐节，文化(huà)消(xiāo)费的门(mén)槛都(dōu)在(zài)提高(gāo)。国外的(de)知名音(yīn)乐节(jié)票价(jià)都在数千元水平。

　　但出乎(hū)大(dà)多数人意料的是(shì)，即便票(piào)价越卖(mài)越贵，音乐节盈(yíng)利却并不(bù)常(cháng)见。据(jù)《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐(lè)节仍然无法(fǎ)盈(yíng)利。摩登天(tiān)空(kōng)创始人沈黎(lí)晖也曾在第一财经采访时透露(lù)，“能(néng)连续办(bà晋m是山西哪里的车n)三年以上的音乐节，大概20％都(dōu)不到。这20％里面(miàn)，摩登天空的音乐节(jié)就占了一半以上。”

　　一个特别(bié)矛盾的地方是，虽说80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐节炒得火热(rè)，入局者也越来越(yuè)多，有(yǒu)什(shén)么(me)猫腻？

　　藏在(zài)音乐(lè)节里的生意经

　　其实主要还是音乐节带来(lái)的(de)想象力太大(dà)了，几万人来到一个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音乐(lè)节(jié)。1999年，举(jǔ)办第一(yī)届时(shí)，科切拉的门(mén)票价格仅为50美(měi)元(yuán)。到了(le)2022年，449美元只能买一(yī)张(zhāng)最便宜的入场门票，而想进入(rù)VIP区域，最少要花费929美(měi)元，最高级别的(de)VIP门票已(yǐ)经高达(dá)1119美(měi)元。当然除了(le)票价外(wài)，参加音乐节的(de)机票、酒店住(zhù)宿、班车、食物以及饮(yǐn)品等也藏(cáng)着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美(měi)元，约等(děng)于54亿人民币。更夸张(zhāng)的是，这个科切拉为期(qī)只有三(sān)天。科切拉音乐节还凭一(yī)己之力直接拉(lā)动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉(lā)音乐(lè)节举办期(qī)间获(huò)得了2.12亿美(měi)元(yuán)的经济(jì)收入。

　　大量的(de)人聚到一起，就会产生巨大的价值。在国内，音乐节背后的主办方，不单单只是演出商迷笛、摩登(dēng)天空这(zhè)类(lèi)专业机构，也有景(jǐng)区、房地产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很(hěn)多人会发现，现(xiàn)在地方(fāng)性音乐(lè)节越来越多，而各路品牌(pái)也(yě)开始陆续入局(jú)音乐节。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助都江堰打造了(le)第一届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天入园游客(kè)超(chāo)10万人。活动结束后，都江(jiāng)堰(yàn)政(zhèng)府算过一笔经济账，音乐节(jié)5天吸(xī)引(yǐn)了超过50万人，按照人(rén)均来计算，包含(hán)所有的吃住行，每人(rén)玩一天平均消(xiāo)费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠音乐节本身盈利，但(dàn)通(tōng)过音(yīn)乐节拉动(dòng)其他相关产(chǎn)业间接实现(xiàn)盈利。据华西(xī)都(dōu)市(shì)报和都江堰政府(fǔ)发布的数据显(xiǎn)示，当(dāng)地2016年环比提升了18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤水在2017年举办(bàn)赤水河谷音乐(lè)节，请来(lái)崔健(jiàn)、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国(guó)庆长假迎来(lái)187万人次游客，同比增长35％。还有最近频频(pín)出圈引发热议的淄博，除了(le)烧烤，还有音乐节。因(yīn)音(yīn)乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐(lè)节

　　音(yīn)乐节(jié)势头越来越猛，品牌方(fāng)对于演出市场的“野心”早已从(cóng)拉高声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡到(dào)尝试自主打(dǎ)造音(yīn)乐节IP，光是五一前后(hòu)办(bàn)音乐节的品牌就有元(yuán)气森林、隅(yú)田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和(hé)江小白。在票务(wù)平台上(shàng)，每(měi)场音(yīn)乐节都有上万人关(guān)注。为何？其(qí)最根本的目的还是在(zài)于品牌营销，即更进一步(bù)打入年轻消费主力，扩大消费圈层，以此(cǐ)提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度报(bào)告》数据，目前演出市场消费主力为18岁至(zhì)34岁(suì)的年轻人群，该年(nián)龄段在购票观众中(zhōng)连续(xù)三年占比超过76％，其中又以(yǐ)女性(xìng)为主，占比超过(guò)66％。简而言之，音乐节的主流受众群体其(qí)实和(hé)消费(fèi)品牌(pái)们的目标受众高(gāo)度(dù)重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能灵活(huó)定价，还能在线上铺设自(zì)有品类的(de)快闪店、体验店，以及在音乐节(jié)线上线下最大程(chéng)度(dù)曝(pù)光。不过，在(zài)市面上现有的品牌音乐(lè)节(jié)中，食品饮(yǐn)料品牌(pái)的参与度最高，说到(dào)底(dǐ)和这些品牌自身辐射的大众人群紧(jǐn)密相关。

　　另外，能(néng)不(bù)能真(zhēn)正(zhèng)对品牌进行释放和(hé)加持是(shì)个巨(jù)大的考验。毕竟音乐节没有那么(me)好(hǎo)做(zuò)，比如隅(yú)田川潮(cháo)咖音乐节等(děng)均因演出阵容过于偏重流量(liàng)型音乐人引(yǐn)起了一定争(zhēng)议，而(ér)流量艺人居(jū)多也就意味着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越(yuè)来越多，那么，谁能(néng)再活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然(rán)今(jīn)年(nián)演(yǎn)艺活动复苏，大众熟知的音乐节一票难求，但(dàn)有的(de)音乐节却(què)扎进了(le)“不(bù)可抗力”的(de)怪圈。4月(yuè)10日晚，山西伴(bàn)山(shān)音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年(nián)华上海站先后发布延期公(gōng)告(gào)，表示因“不可抗(kàng)力”因素影响决定延期举办。在此之前，青岛(dǎo)弄潮音乐节、德州向阳花音乐节(jié)等(děng)数(shù)十个品(pǐn)牌接连宣布(bù)延期(qī)或(huò)是取消，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗力(lì)因(yīn)素”。同时，不少乐队、艺人巡演(yǎn)也(yě)同样提到“不可抗力”延期或(huò)取(qǔ)消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成(chéng)了(le)卖不动的遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐节(jié)有多大的想象空间(jiān)，赞助能(néng)拉多少，又能带动多少周边产业，所有的前提(tí)都基于这个音乐节对观(guān)众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆(fān)曾说(shuō)：“国(guó)外(wài)大型音(yīn)乐节，财政的持平甚至(zhì)盈利是靠票房，不是(shì)靠赞助。赞助是锦上添花，任何(hé)一(yī)个音乐节如(rú)果完全(quán)依赖(lài)于赞(zàn)助的话，那未来(lái)一(yī)定是不(bù)靠谱的。万一这个赞助(zhù)没到你搞不(bù)搞？搞(gǎo)了你就赔钱，明年怎么办？关键还是(shì)培(péi)养观众人群(qún)，如(rú)果你有(yǒu)一个拥(yōng)护你、喜(xǐ)欢你的人(rén)群的(de)话，通过这(zhè)些人群对你的支持(chí)，你就(jiù)可以逐渐地把(bǎ)音乐节运作大(dà)。”

　　所以，在观(guān)演(yǎn)乱象(xiàng)不断、阵容同质化严(yán)重(zhòng)、演(yǎn)出水(shuǐ)平参差不齐(qí)的(de)情况(kuàng)下，音乐节票价(jià)还在狂飙，卖不动了(le)属实是正(zhèng)常现象，淘(táo)汰只是(shì)早晚的事。

　　而创办(bàn)了30年(nián)的迷笛，已经公开批判单日千元的音乐节，并为(wèi)了庆(qìng)祝30周年，把(bǎ)票价压到单日全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物超所值(zhí)，说到(dào)底还(hái)是看(kàn)演出内(nèi)容(róng)。尽管许多(duō)人在谈起音乐(lè)节的时候，总(zǒng)会对(duì)比国(guó)外的(de)音乐节。但事实上，无论晋m是山西哪里的车是演出(chū)的主题理念(niàn)打(晋m是山西哪里的车dǎ)造还(hái)是艺人资源(yuán)，国(guó)内都要差上一(yī)筹。

　　在票价上，国内的(de)音乐节(jié)已经有足够(gòu)的成(chéng)长(zhǎng)，是时候把(bǎ)更多的气力(lì)放在内容和风格的打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 晋m是山西哪里的车