很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能(né中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家ng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈(kuì)不(bù)佳的中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美(měi)元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下(xià)降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到(dào)2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPho中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家ne SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案。

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