Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底可能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱(qū)使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西(xī)并(bìng)不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须两者兼而(ér)有之才(cái)能(néng)获得(dé)点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了(le)解你的受众是(shì)任(rèn)何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数据(jù)和(hé)有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个(gè)购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他(tā)们的需(xū)求(qiú)，可以(yǐ)突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以(yǐ)带来(lái)额(é)外的(de)点击量(liàng)和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的(de)两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像来展(zhǎn)示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出(chū)显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集(jí)数(shù)据，从(cóng)这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可(kě)能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服(fú)务(wù)，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起测(cè)试，看看什(shén)么对你的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人(rén)员在一个(gè)广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片或(huò)视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录页，以提为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生(tí)供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在(zài)活动中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人在移动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏(píng)体验(yàn)。这是(shì)突出您(nín)的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视(shì)频和其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该(gāi)平台(tái)通过(guò)使用文本组合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的(de)广告。这个(gè)过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性(xìng)化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根(gēn)据(jù)用户进行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那(nà)些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众略有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成功的(de)活动和(hé)用户(hù)更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品需要(yào)有意义(yì)的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的(de)——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或(huò)了解(jiě)有关收藏(cáng)的更(gèng)多(duō)详细信息。一(yī)定(dìng)要在(zài)标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家(jiā)交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说(shuō)很有价(jià)值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在(zài)客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他(tā)们想要(yào)探(为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生tàn)索您的产品或服务的(de)信息以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受(shòu)众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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