既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国家发(fā)展改革(gé)委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回(huí)暖的背(b反正切函数的导数推导过程，反正弦函数的导数èi)景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的(de)消费券和(hé)消(xiāo)费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨(jù)头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数(shù)码(mǎ)家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更(gèng)多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后(hòu)的(de)产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领(lǐ反正切函数的导数推导过程，反正弦函数的导数ng)域(yù)，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全(quán)网最具(jù)性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多(duō)多(duō)推(tuī)出(chū)的近期最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均(jūn)实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是(shì)4000元(yuán)以上的高(gāo)价(jià)位反正切函数的导数推导过程，反正弦函数的导数手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比如(rú)平台(tái)车载(zài)小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户(hù)外(wài)露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格(gé)竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者(zhě)得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多(duō)、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物(wù)流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多(duō)升级了(le)物流、售(shòu)后(hòu)等服(fú)务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者(zhě)，更(gèng)需(xū)要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平(píng)台(tái)共同需要面对和解决(jué)的问题。

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