既是响应消费复(fù)苏的大势(shì)，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发布的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出(chū)口(kǒu)大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。吃斑鸠能提高性功能吗，男人吃斑鸠补性功能吗p>

　　在一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商(shāng)行业正在(zài)迎来(lái)新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放规(guī)模(mó)不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略(lüè)的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家(jiā)推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的(de)红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出(chū)的近期(qī)最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活(huó)动(dòng)上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实(shí)现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而吃斑鸠能提高性功能吗，男人吃斑鸠补性功能吗(ér)随着(zhe)五一假期临(lín)近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如(rú)平台(tái)车载(zài)小冰(bīng)箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要(yào)用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)「商业名词(cí)」变(biàn)成(chéng)了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场(chǎng)急需(xū)从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不(bù)论是(shì)对经(jīng)济(jì)复(fù)苏(sū)、还(hái)是(shì)对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激(jī)，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多(duō)添(tiān)一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多(duō)多、还是(shì)其他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提(tí)升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需(xū)要(yào)面对和解决的问题。

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