很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)小兔子被蛇用两根WRITEAS，小兔子被蛇用两根做了241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，小兔子被蛇用两根WRITEAS，小兔子被蛇用两根做了仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“小兔子被蛇用两根WRITEAS，小兔子被蛇用两根做了Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价格(gé)放在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完(wán)成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和(hé)新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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