Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略(lüè)时，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化(huà)的(de)核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内(nèi)容(róng)，了解更多关(guān)于有效(xiào)提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的(de)受众是任何成功(gōng)的(de)营销或广告活(huó)动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买(mǎi)过(guò)程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众对你的(de)产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及他(tā)们(men)的需求，可(kě)以突出(chū)他(tā)们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什(shén)么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力(lì)，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广告可(kě)以帮助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的(de)广告，因为每个人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的(de)一些格(gé)式(shì)选(xuǎn)项(xiàng)包括(kuò)：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的(de)照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快(kuài)，使您(nín)能(néng)够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的(de)图像，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载(zài)速度(dù)比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您(nín)创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的(de)产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍(pāi)摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得(dé)更(gèng)好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关(guān)的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和(hé)“立(lì)即(jí)购(gòu)物(wù)”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的(de)最佳(jiā)广告格(gé)式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格(gé)布局的一(yī)系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发现到浏(liú)览再到(dào)购买的过(guò)程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频(pín)和(hé)其他文本(běn)选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来像上面的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这24V电瓶多少瓦 24v电瓶怎么充电里学(xué)习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)需(xū)要深思熟虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达(dá)营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的(de)活动24V电瓶多少瓦 24v电瓶怎么充电和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒(méi)体资(zī)产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和(hé)产生点击方面非常出色。此外(wài)，确(què)保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)和(hé)与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会(huì)。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信息(xī)页还(hái)是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广告是值得的(de)。您(nín)的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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