Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对于(yú)使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的东(dōng)西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必(bì)须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受(shòu)众是任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在(zài)阅(yuè)读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以及他们的(de)需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动(dòng)，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人(rén)都不同地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢(huān)视(shì)频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你的(de)企业深入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的(de)单(dān)一(yī)图(tú)像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够(gòu)突(tū)出显示(shì)特定的(de)产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅(yuè)源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视(shì)频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集(jí)数(shù)据，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格(gé)式可能是(shì)最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通过视(shì)频(pín)展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司还(hái)是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销人(rén)员在一个(gè)广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家(jiā)直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于显示(shì)单个产品的(de)不(bù)同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍(shào)了您(nín)在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验(yàn)是在(zài)有人(rén)在移动设备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和不同的(de)文(wén)本组合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建引人入(rù)胜的(de)标题。然(rán)后(hòu)，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人能会(huì)获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的(de)产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前(qián)对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实(shí)的(de)内容在(zài)吸引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目(mù)标受众建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题(tí)应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们(men)浏览(lǎn)一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目(mù)录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重(zhòng)要(yào)的。为移动用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您的(de)营(yíng)销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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