今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的(de)我们(men)》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂(zá)，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平(píng)台发(fā)布的(de)视频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她(tā)也在视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月(yuè)直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是(shì)推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未推出(chū)其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理(lǐ)者而(ér)言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接(jiē)班人(rén)才是(shì)董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大(dà)家别(bié)误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就来到(dào)格(gé)力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这样的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的是(shì)教会(huì)了(le)她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时(shí)候那(nà)种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下作为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时(shí)表示要(yào)把她(tā)培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格(gé)力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习(xí)生(shēng)得到(dào)了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制(zhì)造业(yè)领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在(zài)我(wǒ)身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播账号在(zài)短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了“琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)上更新(xīn)了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官(guān)宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个(gè)人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗shēng)活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市(shì)场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细透露(lù)线上线下(xià)的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人(rén)才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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