既是响应消费复(fù)苏的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不(bù)等的消(xiāo)费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争(zhēng)」的价格(gé)战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼(pīn)多(duō)多(duō)加补后的(de)产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消费季(jì)活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家电类(lèi)目(mù)更是全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是(shì)宏观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为(wèi)电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力嫡仙出自哪里，嫡仙怎么读音念di不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互(hù)联(lián)网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战(zhàn)逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名(míng)词(c嫡仙出自哪里，嫡仙怎么读音念dií)」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是(shì)对消费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济(jì)复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还(hái)是(shì)其他(tā)电商平台来说，补贴只是(shì)短时(shí)间内(nèi)刺(cì)激消费者的(de)手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还(hái)是要(yào)靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了(le)「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最嫡仙出自哪里，嫡仙怎么读音念di终，企业不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的(de)服(fú)务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问题。

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