Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大(dà)的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客(kè)户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的(de)价值(zhí)观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读(d中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机ú)你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的(de)细(xì)节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是(shì)一(yī)项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这方面的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在(zài)创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好地(dì)宣(xuān)传您的(de)品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式(shì)可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参(cān)与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的(de)单(dān)一图像来展(zhǎn)示(shì)你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多(duō)个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视(shì)频(pín)广告(gào)快5倍(bèi)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机企业(yè)，尤其(qí)是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格式(shì)可(kě)能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也(yě)应(yīng)该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广告一起测(cè)试(shì)，看看(kàn)什(shén)么(me)对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有(yǒu)关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系(xì)列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为(wèi)一(yī)个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是(shì)户外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的(de)创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的(de)产(chǎn)品或(huò)服(fú)务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局(jú)的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了(le)您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服务的(de)好方法(fǎ)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

一(yī)个(gè)系列最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告(gào)。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户(hù)进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团(tuán)队或(huò)第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适(shì)合(hé)那些对同(tóng)一(yī)产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它(tā)可(kě)能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思(sī)熟虑的计(jì)划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可(kě)以带(dài)来成功的(de)活动和用户(hù)更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足(zú)他们的(de)特定需(xū)求(qiú)。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多(duō)详(xiáng)细(xì)信息。一(yī)定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化(huà)目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容(róng)会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通(tōng)过其(qí)庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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