Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合(hé)对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有效提(tí)高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有关(guān)客户(hù)的可(kě)用数(shù)据(jù)和有关产品(pǐn)的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告(gào)可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清(qīng)晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销(xiāo)目(mù)标。企(qǐ)业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的(de)文(wén)字。尝试(shì)各(gè)种形式(shì)可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个(gè)图(tú)像(xiàn李白《江湖行》全诗及翻译注释，李白《江湖行》全诗及翻译g)。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快(kuài)测(cè)试(shì)视(shì)频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司(sī)还是(shì)更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与广(gu李白《江湖行》全诗及翻译注释，李白《江湖行》全诗及翻译ǎng)告相(xiāng)关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的(de)，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传(chuán)达你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验(yàn)是在(zài)有人在移动设(shè)备上(shàng)点击你(nǐ)的(de)广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出您的(de)产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关商(shāng)品进(jìn)行(xíng)分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项(xiàng)使用(yòng)同一(yī)广(guǎng)告的不(bù)同(tóng)变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台(tái)通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后(hòu)，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种(zhǒng)形式最(zuì)适(shì)合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制在125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数(shù)据。

你(nǐ)是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要(yào)有意义的文(wén)字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观(guān)众(zhòng)都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时(shí)，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应(yīng)该是对行动号(hào)召(zhào)的(de)补充。例(lì)如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标题中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如(rú)果(guǒ)他(tā)们浏(liú)览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动(李白《江湖行》全诗及翻译注释，李白《江湖行》全诗及翻译dòng)的机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录(lù)页(yè)必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您(nín)的(de)产品或服务的信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意(yì)味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的(de)想法(fǎ)

脸书(shū)广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的(de)营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最(zuì)佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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