很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后(hòu)的四(sì)家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑(huá)是(shì)无(wú)法避(bì)免的事(shì)情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个激(jī)进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司(sī)，已经(jīng)近10年(nián)都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性(xìng)带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投(tóu)资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当(dāng)天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资承诺尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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