既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大(dà)势(shì)，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的数(shù)据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季(jì)度国内(nèi)生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情后第(dì)一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了(le)「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势(shì)。

　　在(zài)手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全(quán)网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期(qī)最大(dà)的(de)补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均(jūn)实(shí)现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式小家电(diàn)也在(zài)热(rè)销。比(bǐ)如平台车(chē)载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需要用更10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电(diàn)商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞争(zhēng)的(de)关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过(guò)去十(shí)年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战(zhàn)与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战(zhàn)，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添一把火。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱)中，小米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售后等(děng)服(fú)务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安(ān)心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价格10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱去(qù)赢得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质的(de)服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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